—国际评价彰显日本品牌实力与全新可能性—

日本国家旅游局（JNTO）宣布，日本在美国著名旅游杂志《康泰纳仕旅行者（Condé Nast Traveler）》主办的 “2025年读者之选奖（Readers’ Choice Awards 2025）” 中，连续三年荣获 “全球最具魅力国家（The Best Countries in the World）”第一名。

此外，在该榜单的 “最佳大城市” 类别中，东京 连续两年排名第一，京都 位居第二。而在英国版的同一杂志中，日本在“国家”类别中排名第三，东京在“城市”类别中排名第二，显示出日本在全球旅行者中拥有极高的人气与认可度。

这一结果表明，日本不仅仅被视为一个旅游目的地，更被全球评价为一个“值得造访的国家”。融合了传统文化、自然环境与创新都市体验的多样魅力，使日本持续吸引着国际旅行者的目光。尤其是东京与京都，作为兼具古老风情与现代感的城市，已经确立了其在世界范围内的品牌影响力。

此次获奖不仅对日本的旅游产业意义重大，也对整个“日本品牌”具有深远影响。随着世界对日本关注度的不断提升，日本在文化、经济、生活方式等多个领域中，拥有越来越多向全球传播“日本价值”的机会。以旅游为起点的国际关注热潮，也将成为推动日本企业活动与地方产业发展的新动力。

日本的魅力并不止于美丽的风景与悠久的传统，更体现在内心的丰盈、创造的力量与待客之道精神之中，这些特质正在引发全球的共鸣。未来，日本国家旅游局将进一步强化对地方文化与旅游资源的传播力，共同打造一种全新的、可持续的旅游与国际交流模式。

作为这一计划的一部分，日本将致力于缓解大都市的过度旅游现象（Overtourism），同时积极推广地方的魅力，引导游客前往更多地区，探索多样的日本体验。

我们也诚挚邀请各合作企业，以此次荣誉为契机，在旅游、文化、数字创新与地方振兴等领域，共同探索新的合作与传播可能性。