越南推进KOL/KOC公信力评估机制 – 日本国际网红协会

2025年11月29日

网红营销亟需“透明度”与“信任度”

近年来，亚洲各国对社交媒体上具有影响力的KOL/KOC及网红（Influencer）的社会责任、广告标识的透明度以及信息发布的真实性给予了高度关注。

在越南，虽然KOL/KOC在商品和服务推广、旅游与文化传播、直播带货等领域的影响力不断扩大，但同时也引发了一些问题，如误导性广告、虚假信息、隐性营销（Stealth Marketing）以及个人信息保护不足等挑战。

在此背景下，据当地媒体报道，越南国家网络安全协会（National Cybersecurity Association，简称NCA）正在推进针对KOL/KOC的信用评估和评级工作。

报道称，NCA正在筹备一项关于“影响力人物公信力”的项目，旨在将KOL/KOC的线上信用度，作为企业和品牌在产品宣传、广告、市场营销活动中判断其可靠性的参考标准。

此外，该评估结果还将作为企业、品牌、行政机关及地方政府在选拔涉及文化传播、贸易促进和旅游推广的KOL/KOC时的参考依据。

报道中指出的主要评估项目如下：

据悉，该评估将采用100分制进行，满足特定条件的KOL/KOC将获得有效期为12个月的信用证书。

这一举措与其说是对网红的单纯管制，不如说是为企业、政府、品牌及消费者搭建一个可以安心开展合作与消费的信任基底。

在日本，利用网红进行旅游宣传、地域振兴、产品推广以及多语言信息传播在未来也将变得愈发重要。与此同时，建立确保公信力的机制同样迫在眉睫，例如明确广告标识、防止误导性表达、强化发布者责任、保护个人信息以及应对网络舆情风险等。

JIIA一直将以下几点作为核心课题：为在日及访日外国网红打造健康的网络活动环境、确保旅游、文化及地域信息的妥善传播，以及构建一个让企业和地方政府能够放心启用网红的稳固基石。

在思考日本未来如何规范和利用网红营销时，越南的案例具有重要的启示意义。未来，不仅看重粉丝量或播放量，而是更加注重内容透明度、社会责任、法律合规以及公信力的趋势，可能会在亚洲各国进一步蔓延。

JIIA也将积极参考海外的先进案例，致力于提升网红的公信力、确保广告与公关活动的透明度，并为旅游和地方推广打造一个健康、可持续的信息发布环境。

参考信息

越南国家网络安全协会（NCA）官方网站：https://nca.org.vn/